Reworld Media et SeenThis lancent l’offre « Double Impact » : minimiser les émissions de carbone liées à la diffusion des campagnes digitales tout en optimisant leurs performances

L’Attention publicitaire est une des préoccupations majeures du marché publicitaire. En digital, générer un plus fort score d’Attention publicitaire nécessite l’emploi de formats video ou rich media plus captivants, plus grands et immersifs mais aussi plus exigeants en transferts de data et donc en émissions carbone ; le transfert de données représentant 30% de la consommation énergétique d’Internet¹, demeurant l’autre préoccupation majeure.

Pour satisfaire ces 2 objectifs, Reworld Media et SeenThis annoncent leur collaboration et le lancement de l’offre « Double Impact », pour à la fois maximiser l’impact en Attention publicitaire et minimiser l’impact Carbone des campagnes digitales publicitaires.

SeenThis est une entreprise suédoise fondée en 2017 qui propose une technologie de streaming adaptative révolutionnaire transformant la manière dont le contenu numérique est diffusé. Appliquée à la publicité, leur technologie réduit le transfert de données et les émissions de CO2 associées (jusqu’à -30% et -50% vs activation conventionnelle²) et améliore significativement l’engagement et les performances publicitaires (+70% de temps d’attention³).

Reworld Media, a déployé la technologie SeenThis sur l’ensemble de ses sites digitaux pour démocratiser cette double performance à grande échelle sur plus de 30M de visiteurs uniques⁴ à l’ensemble des annonceurs quels que soient les marchés ou consommateurs visés : Food, Auto, Santé, Bien-Etre, High-Tech, Electroménager, Maison, Jardin, Outdoor, Sports, Sciences, Cultures, Lifestyle, Mode, Beauté, Parentalité, GenZ, Gaming, etc.

Plusieurs formats premium et expérientiels sont d’ores et déjà disponibles – full video, multi-vidéo, interactive ou custom – et connectés aux 1200 segments Data⁵ exclusifs Reworld Media pour évaluer et engager les bons publics, sans déperdition.

Ce partenariat permet aux annonceurs de réunir les conditions optimales pour minimiser les émissions CO2 de leurs dépenses marketing et en accroitre le retour sur investissement.

Jean-Robert Mamin, Managing Director France de SeenThis : « Pendant des années, les éditeurs et les annonceurs ont considéré que la haute performance et l’efficacité carbone s’excluaient mutuellement dans la publicité numérique, mais la technologie de streaming adaptatif de SeenThis offre les deux. Nous sommes honorés d’accueillir un groupe de médias aussi respecté que Reworld Media. Leurs clients annonceurs seront désormais en mesure de proposer des campagnes vidéo interactives performantes et à fort impact d’une manière plus durable.”

Elodie Bretaudeau-Fonteilles, Directrice Générale de Reworld MediaConnect : « Depuis 1 an, nous ne cessons d’innover en faveur de solutions digitales et solutions adtech permettant de concilier enjeux de performances digitales et environnementales. Soucieux de décarboner l’ensemble du parcours digital, nous sommes fiers de notre partenariat avec SeenThis pour proposer aux annonceurs de réduire leur empreinte carbone sans dégrader les performances de visibilité et d’attention des campagnes. »

Sources

1. Climate Watch (2023). www.ourworldindata.org/emissions-by-sector
2. Rapport et méthodologie 2022 : https://seenthis.co/information/seenthis-emissions-report-2022.pdf
3. Etude Lumen Research Avril 2023 : www.seenthis.co/information/research-reports/lumen-research-overview.pdf
4. 31M visiteurs unique, source Médiamétrie, Audience Internet Global – France – Février 2024
5. DMP Reworld Media x Permutive. Plus de 40M ID cookieless cross navigateurs, cross domaines